Die erste Phase der agilen Transformation stellt eine Phase der Initiierung und des Experimentierens dar. Inhaltlich finden in dieser Phase erste Experimente mit agilen Arbeitsweisen statt. Kleinere Teams nutzen zum Beispiel das Scrum Framework, um Produkte zu entwickeln und lernen den Mehrwert des agilen Arbeitens kennen.

In dieser Phase entsteht die Idee agile Arbeitsweisen im Unternehmen flächendeckend nutzbar zu machen, sei es aufgrund positiver Erfahrungen aus den Experimenten, persönlicher Überzeugungen oder anderen Motiven. Diese Idee wird durch einen oder mehrere Initiatoren im Unternehmen aufgegriffen, auf die Notwendigkeit und potenzielle Mehrwerte untersucht und anschließend im Unternehmen verbreitet. Sobald es den Initiatoren gelingt Unterstützung und finanzielle Mittel für die agile Transformation zu gewinnen, erfolgt der Übergang in die Phase eins der Transformation und somit die erste zentral koordinierte Phase der Transformation.